KosoK - Der Konsument zwischen subjektiver und objektiver Bewertung der Klimawirksamkeit von Konsumgütern und sein risiko-adversatives Konsumverhalten

Projektleitung

Prof. Dr. Mario Schmidt, Prof. Dr. Christa Wehner

Projektdauer

September 2011 bis September 2014

Mittelgeber

FHproFund - Bundesministerium für Bildung und Forschung

Projektbeschreibung

In diesem Forschungsprojekt wird das Konsumentenverhalten vor dem Hintergrund des Klimawandels untersucht. In Bezug auf die Klimawirkung des Konsums sollen Lücken zwischen der Risikowahrnehmung, der Risikobewertung und der Konsumhandlung ermittelt werden. Diese Lücken führen immer wieder zu Fehleinschätzungen bei ganz alltäglichen Konsumgewohnheiten und klimaschädlichen Verhaltensweisen, z.B. im Anwendungsbereich von Waschmitteln oder in der Bewertung von Lebensmitteln. Als Ergebnis sollen Defizite in der Unternehmens-Kunden-Kommunikation identifiziert, das notwendige Zusammenspiel der Akteure in der Kette vom Produzenten zum Konsumenten aufgezeigt und Ansätze zur wirkungsvollen Einbindung der vorhandenen Konsumenteneinstellungen in Entscheidungsprozesse zur Umsetzung von effizienten Klimaschutzmaßnahmen entwickelt werden. Darüber hinaus ist auch die Entwicklung von Ansatzpunkten für Kommunikationsstrategien zur Beeinflussung geeigneter Motive, Einstellungen und Gewohnheiten der Konsumenten geplant, um identifizierte Handlungslücken zu schließen.

Hierzu werden in empirischen Analysen ausgewählte schnelllebige Konsumgüter auf ihre Klimawirkung hin geprüft und bewertet. Dieser ökologisch-sachbezogenen Bewertung von Konsumgütern soll die subjektive Konsumentenbewertung entgegengestellt werden. Die Erforschung dieser subjektiven Konsumentenbewertung erfolgt in Zusammenarbeit mit der GfK und durch eigene empirische Arbeiten mit dem Schwerpunkt der Identifizierung von pro-ökologischen Werteinstellungen und der Risikoperzeption des Klimawandels.

Mitarbeiter

Dipl.-Volksw. Christian Haubach, Dipl.-Betriebswirtin (FH) Nathalie Leschke

Veröffentlichungen

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Diplomarbeiten/ Dissertationen

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URL

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